前言：在變化迅速的現今世代，知識化為力量的路徑長什麼樣？

「知識就是力量」這句話由來已久。但知識是怎樣化為力量的呢？在工業時代，知識化為力量的途徑就是努力讀書獲取高學歷，然後憑著高學歷找到高薪工作，然後一直做到退休，平穩地度過一生。但在瞬息萬變的現今世代，這條路徑已經日見失效。那麼在變化多端的知識型時代，知識化為力量的路徑又是怎樣的呢？

今天介紹的這本書《知識複利：將內容變現，打造專家形個人品牌的策略》，這個完整名字已經透露一點端倪。它所描劃的路徑是發揮知識複利，做出為別人提供價值的知識產品，從而建立專家形個人品牌。兩位作者透過這本書，教導我們如何一步步走出知識複利、內容變現與建立品牌的路徑。

一如既往，本文將簡介作者背景；這本書的核心內容；以及分享我的三點得着。

作者是誰？

這本書有兩位作者－－何則文和高永祺。他們在個人品牌經營、知識產品打造的領域都有豐富知識與經驗，堪稱專家。

何則文是台灣知名的生涯教練與作家。他創辦了全台灣最大的職涯社群，並著有《個人品牌》、《別讓世界定義你》等七本暢銷書。

高永祺擅長打造知識產品。他曾在商業顧問、知識傳遞、談判溝通、身心靈療裕等領域，幫助近百位專家職人打造他們的知識產品。

兩位作者把如何發揮知識複利，如何透過知識產品創造價值，如何透過知識工具優化個人品牌的方法，透過這本書傳授給讀者。

這本書想說什麼？

這本書教導讀者如何把所學知識整合起來，使之發揮複利效應；如何令知識變現；如何用知識建立專家形個人品牌，為自己創造永續事業。

全書分為以下四章：

第一章：進入知識複利後疫情時代。這章介紹後疫情時代的職涯發展趨勢。包括遠端工作、斜槓工作，以個人為單位，以社群為槓桿的新興職涯的崛起。同時也闡述了斜槓職涯的發展方向，知識複利的概念，以及如何整合商業思維與內容創作，發展個人事業。這章適合正在考慮發展個人事業與個人品牌的讀者打好理論基礎。

第二章：透過知識複利創造屬於你的價值拓展策略。這章拆解學習過程，並且以知識、感知、行動和力量四個步驟，讓我們看見知識複利如何產生。

第三章：利用知識複利建構個人品牌的基礎。這章從個人定位、產品設計、知識呈現、粉絲經營以及目標設定各個面向，一步步教讀者發展個人品牌。

第四章：用知識變現，為你帶來人生新可能。這章詳細講解知識變現的路徑與方法；打造產品的起步；解決問題的方法。

我發現，這本書不一定要從頭到尾讀完。讀者可按照當下的發展階段選擇開始閱讀的章節。例如若你是正在考慮走向斜槓的上班族，建議從第一章開始閱讀。反之，若你已經自學多年且建立了知識庫，但還未學會製作知識產品，未懂如何使知識變現，建議從第三章開始讀。就以我自己的情況而言，第一章的內容很多其他創業書都有提及，因此我會覺得從第三章讀起能提高學習效率。

三個重點分享

這本書有三個重點，對有意透過知識分享來創業的我，特別具啟發性。藉此機會與大家分享。

從知識福利到知識產品有如從檸檬果實變成檸檬產品

作者用了一個非常有趣的比喻：我們就像一顆檸檬樹，而知識就是孕育檸檬樹生長的養分。到了檸檬樹結出累累的檸檬果實，就是知識複利產生的時候了。可是，光有檸檬果實還不夠，畢竟喜歡吃檸檬的人只是少數。但若果把檸檬造成好吃或好喝的產品，例如檸檬杯子蛋糕，或檸檬蜜糖飲，令消費者有良好體驗，那麼掏錢購買的人就會變多了。知識在發揮福利效應的階段，就像未變成體驗良好的產品之前的檸檬果實，受益的只有我們自己。但當製作成令目標客戶體驗良好的知識產品之後，就像檸檬變成可賣更多錢的檸檬產品了。以我的閱讀興趣為例，透過閱讀把知識點寫成卡片筆記，再組織成書評，只是檸檬果實。但若我製作從閱讀到書評撰寫的線上課程/電子書，組織付費閱讀社群，為買了書又一直都沒有閱讀的人提供學習顧問服務，幫助他們從自己已經購買的書本當中找到可用於工作與生活的知識，這些都是作者比喻當中的檸檬產品。

知識形個人品牌核心：幫助他人

很多人想到建立個人品牌，最直觀的想法，是要展示自己有多利害多專業。但作者卻認為這些都不是重點。最重要的是你能否幫助到自己的目標客戶。這與《一人公司》作者表達的觀點也十分對味。因為該書作者保羅.賈為斯的金句正是：「客戶並不關心你有多成功。他們只關心你能否幫助到他們。」

這個觀點對那些自認為不夠利害的人反而是鼓勵。作者指出，人們經常認為要建立專家形個人品牌一定要拿到專業證照，甚至拿到很多獎項，或在學術上成就非凡。這些都是常見迷思。其實只有70分的人也能幫助50分的人進步；哪怕只有50分，也能幫助30分的人進步。問題是能否精準地找到自己的定位以及能幫助到的客群。作者有句話我十分認同：「客人之所以買你的知識產品，是因為你的曾經正是他們當下想達到的目標。」

好的知識形寫作長什麼讓？

知識形寫作只有平鋪直敘地介紹知識嗎？當然不是。書中介紹了知識型寫作的形式也可以很多元。包括展示來龍去脈的脈絡形寫作；展示某領域不同專家觀點的分析形寫作；顛覆一般人想法的翻案形寫作；以及分享自身經驗的經驗型寫作。一篇優質的知識形作品，寫作者選取的內容與表達方式也必須與目標讀者的特點與需求對齊。這一段對我幫助尤其顯著。讀完之後，我立刻去檢視自己說書頻道以及自學部落格的內容。然後拉著自己的耳朵要自己想清楚這些內容我是為那些人創作？而我的目標受眾在日常學習過程中會有那些痛點與需求。最近我決定把說書內容拆小，令繁忙受眾只用十分鐘就能帶走一個能落實於現實生活的知識點。這也是我想到能幫助目標客群－－繁忙上班族之處。

結語：對知識形創作者或創業者的啟發

對於有志成為知識形創作者，然後憑著創作經營獨立事業的朋友，這本書描劃了十分清晰的路徑。並且解答了過程中出現的很多疑惑。

這本書改變我的地方，是我增加了學習筆記與實用指南的產出。現時，我會把新近學會的東西立即寫成學習筆記或指南。好處是剛剛學會，記憶仍然很新鮮。而且學習筆記或指南也正能幫助到想學會同一讓東西的人。隨著乾貨的增加，我的部落格瀏覽人數也在穩步成長。若你想走向斜槓，又剛巧有想分享的知識，期望這本書能成為你的助力。